Omdia：2026上半年大屏折叠市场格局剧变，华为份额大幅领先三星

外媒SamFW援引Omdia 2026上半年折叠屏行业报告，在书本式（内折大屏）折叠手机赛道，华为凭借国内市场强劲需求拿下57%的市场份额，三星以18%位居第二；消费偏好发生重大转向，主打便携的竖向小折叠Flip类产品出货同比暴跌47%，大尺寸书本式折叠已经占到全部折叠机出货的69%，用户更加看重大屏多任务生产力；荣耀、OPPO、vivo紧随其后瓜分剩余市场；分析师认为更大外屏的机型会驱动行业增长，机构预测折叠市场年增速保持20%以上，2028年整体出货将达到3600万台。本统计口径仅针对书本式大折叠，不包含竖向小折叠，三星Z Fold8等新机发布尚未计入上半年统计样本。

2026上半年书本式大屏折叠手机市场，华为拿下57%份额，三星18%排第二；消费风向彻底切换，小折叠产品需求大幅萎缩，大尺寸内折成为绝对主流；荣耀9%、OPPO7%、vivo6%瓜分余下主要份额；行业预测折叠市场每年增速超20%，2028年出货3600万台；该数据统计截止H1结束，Z Fold8等下半年新机销量未纳入统计。

一、H1 2026书本式大折叠市场份额(Omdia)

二、消费形态重大转变：小折叠遇冷，大折叠崛起

1. 竖向小折叠(Clamshell/Flip形态)：2026上半年出货量对比2025同期暴跌47%，市场需求明显萎缩；过去主打口袋便携卖点，现在用户购买意愿快速下滑。

2. 书本式大折叠(Book‑style)：占全部折叠手机总出货量的69%，已经成为折叠品类里的绝对主流；消费者优先选择大屏，看重多任务、办公生产力体验，而不是小巧便携。

3. 行业分析：更大外屏设计会进一步带动品类热度，例如Galaxy Z Fold8的宽比例外屏，实现接近直板机舒适打字体验，对第三方App适配也更加友好。

三、市场预测与关键边界说明

• 市场增长预期：折叠手机行业将维持20%以上的年度增长率，预计2028年全球折叠手机总出货量达到3600万台，规模将相比现在实现翻倍。

• 统计口径提醒：这份报告只统计书本式大折叠机型，不包含竖向小折叠，不能直接等同于全部折叠手机总市场份额。

• 时间边界：H1数据截止6月底，三星Galaxy Z Fold8 8月才正式上市，新机的销量完全没有计入本次上半年统计，下半年会改变市场竞争格局。

• 地域背景：华为份额高度依赖中国大陆本土市场，海外铺货规模有限；三星拥有全球多地区完整销售渠道。

四、各大厂商产品策略变化解读

华为

重点发力宽幅大折叠，Pura X Max作为新一代标杆机型，在国内市场拉动整体份额；产品主打大屏生产力，抓住消费者从“玩机尝鲜”转向实用生产力的需求变化。

三星

上半年Z Fold7系列贡献主要销量；下半年Z Fold8优化外屏比例，改善打字与第三方App适配；小折叠Z Flip8继续迭代，但行业整体小折叠大盘已经明显下行，小折叠增长空间有限。

荣耀 / OPPO / vivo

三家国产厂商聚焦书本式大折叠赛道，持续迭代内折产品线；竖向小折叠投入逐步收缩，资源向大尺寸折叠倾斜，顺应市场消费趋势。

五、高频问答

Q1：57%是全部折叠手机市场份额吗？ A：不是，Omdia这份统计仅限书本式大折叠（内折大屏），竖向小折叠不计入本表，不能直接当做全部折叠手机整体份额。

Q2：为什么三星份额只有18%？Z Fold8不算在内吗？ A：报告统计H1（1‑6月），Galaxy Z Fold8是8月发布，新机出货完全不在上半年样本之内，下半年数据会发生变化。

Q3：小折叠暴跌47%代表小折叠会彻底消亡吗？ A：需求大幅萎缩，但不会立刻消失；只是市场重心全面转向大折叠，厂商研发资源会更多向书本式大折叠倾斜。

Q4：2028年3600万台出货预测可信度？ A：Omdia机构预测，前提条件是每年保持20%+增速；会受新机型、新品类、宏观消费环境影响，属于预判而非既定结果。

全文总结

根据Omdia 2026上半年书本式大折叠报告，华为在该细分市场拿到57%份额，三星以18%位列第二，荣耀、OPPO、vivo依次紧随其后；消费偏好发生明显转移，竖向小折叠出货同比暴跌47%，书本式大折叠占全部折叠出货69%，生产力大屏成为用户选购折叠机的核心诉求；机构预测折叠行业年增速超20%，2028年出货可达3600万台；注意本数据仅统计大折叠，且Z Fold8下半年新机没有纳入H1统计，下半年市场格局会迎来新变量；华为份额高度依托国内市场，三星拥有全球渠道优势，各家厂商产品策略都在向大尺寸内折赛道倾斜。